Cómo construir una marca personal auténtica con Paco Lebrija
Con 25 años de trayectoria dentro de CEMEX, Francisco Lebrija se ha consolidado como una figura clave en la estrategia de comunicación y posicionamiento de una de las empresas más relevantes de México a nivel global. Actualmente, como Global Head of Communications and Branding, ha sido testigo y protagonista de las distintas etapas que ha vivido la compañía en su expansión internacional.
De empleado externo a líder global
Lebrija ingresó a CEMEX en un puesto menor y sin tener la planta, una decisión que tomó incluso después de haber entregado el anillo de compromiso, confiando plenamente en el proyecto de la empresa. “Creí en lo que se estaba construyendo, y acepté entrar sin plaza fija. Un año después, ya tenía la planta en el nivel más bajo”, recuerda.
A lo largo de su carrera ha pasado por múltiples cargos, regiones y responsabilidades, lo que le ha permitido afirmar que ha vivido "al menos cinco empresas distintas siendo la misma". Desde sus inicios hasta asumir el rol global, ha mantenido una constante: su compromiso con la empresa y su capacidad de adaptarse y liderar en contextos diversos.
La marca personal como herramienta estratégica
Uno de los temas centrales de la entrevista fue el desarrollo de la marca personal, tanto a nivel individual como para los líderes dentro de las organizaciones. Para Lebrija, esta es una herramienta fundamental para el crecimiento profesional. “La marca personal se puede resumir en qué es lo que tú estás comunicando y cómo lo perciben los demás. Esa percepción es la base sobre la cual se toman decisiones sobre ti”, afirmó.
Basado en su experiencia, Lebrija propone un modelo de cinco “P” para fortalecer la marca personal: Profesionalismo, Persuasión, Proactividad, Presencia y Promoción. Cada una representa una habilidad que, según él, puede y debe ejercitarse. “No se trata de haber nacido con superpoderes, sino de trabajar y desarrollar cada una de estas capacidades”, enfatizó, comparando este proceso con la dedicación de figuras como Cristiano Ronaldo, quien ha construido su éxito a base de esfuerzo y disciplina.
Comunicación en entornos globales y manejo de crisis
La labor de Francisco también ha implicado coordinar la comunicación de CEMEX en distintos continentes. Explicó que, si bien la ejecución no está centralizada, la coordinación global es clave para mantener una identidad coherente en todos los mercados. “Trabajamos de cerca con las regiones para asegurar que la esencia de la marca se transmita de forma homogénea”, detalló.
En cuanto al manejo de crisis, subrayó la importancia de tener información clara, actuar con rapidez y basar las decisiones en hechos, no en suposiciones. “Cada crisis es diferente, pero lo que no cambia es que entre mejor reputación tenga la empresa o la persona, más podrá resistir los embates”, apuntó.
Reflexión final:
Francisco Lebrija demuestra que el liderazgo auténtico se construye con visión, preparación constante y coherencia entre lo que se dice y se hace. Su trayectoria es ejemplo de que el éxito profesional no depende solo de oportunidades, sino también del compromiso, la estrategia personal y la capacidad de adaptarse a un entorno en constante transformación.
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