Playbook PRO | El reach murió, viva la comunidad

En esta columna de Playbook PRO, Gabriel Rojas, especialista en PR, branding y consumer behavior, explica por qué el futuro del marketing ya no está en llegar a más personas, sino en lograr que más personas quieran pertenecer al universo de una marca.

Tesori d’Oriente llega oficialmente a México con sus icónicos rituales de belleza inspirados en Oriente

La reconocida marca italiana llega al país con una propuesta que transforma la rutina diaria en una experiencia de bienestar, combinando fragancias sofisticadas, tradiciones milenarias orientales e ingredientes cuidadosamente seleccionados. México da oficialmente la bienvenida a Tesori d'Oriente, la reconocida marca italiana que ha conquistado diversos mercados internacionales

Branddu y Reno se fusionan para crear Branddu AI, el primer MerchTech de Latinoamérica

Las startups Branddu y Reno anunciaron su fusión para dar origen a Branddu AI, una plataforma B2B que integra inteligencia artificial, tecnología propia y una red de proveedores regionales e internacionales para transformar la forma en que las empresas compran merchandising y productos promocionales en Latinoamérica. Como parte del lanzamiento,

TORS: la startup que está modernizando la operación de la seguridad privada

La industria de la seguridad privada continúa enfrentando importantes desafíos operativos derivados del uso de procesos manuales, hojas de cálculo y múltiples canales de comunicación para coordinar personal, turnos e incidencias. Frente a este panorama surge TORS, una startup mexicana especializada en soluciones SaaS que busca convertirse en el sistema

Sesgos inconscientes: el obstáculo invisible que está frenando la innovación y el crecimiento de las empresas

Hablar de diversidad e inclusión ya no es únicamente una conversación sobre responsabilidad social. Para las organizaciones más competitivas, se ha convertido en una estrategia de negocio. Así lo explica Norma Cerros, directora general de Womerang, organización dedicada a impulsar el liderazgo femenino y ayudar a las empresas a construir

Adolfo Gont: el diseño inteligente comienza mucho antes de elegir colores o muebles

Cuando se habla de arquitectura e interiorismo, muchas personas piensan primero en la estética. Sin embargo, para Adolfo Gont, fundador y Chief Designer de Gont Design, el verdadero diseño comienza entendiendo a las personas. Con más de dos décadas desarrollando proyectos residenciales, corporativos, comerciales y de hospitalidad, Gont sostiene que

Agave 100 Venture Studio: cuando los residuos del agave se convierten en empresas de alto impacto

En México, la industria del agave es reconocida mundialmente por productos como el tequila y el mezcal. Sin embargo, detrás de esta cadena productiva existe un desafío ambiental de enormes dimensiones: aproximadamente el 95% del agave termina convertido en residuos como bagazo, pencas, fibras y vinazas. Con el objetivo de

Playbook PRO: El verdadero negocio del fútbol no está en la cancha, está en la sala de tu casa

Cada gran evento deportivo genera ganadores más allá de los equipos. Restaurantes, plataformas de streaming, aplicaciones de entrega y marcas de alimentos entienden algo fundamental: cuando millones de personas se reúnen para ver un partido, también cambian sus hábitos de consumo. Y ahí es donde se está librando una de

Paco App: datos, tecnología y People Analytics para transformar la gestión del talento

La gestión del capital humano sigue siendo uno de los mayores desafíos para las empresas. Aunque las organizaciones generan grandes cantidades de información sobre sus colaboradores, muchas decisiones continúan tomándose con base en percepciones, hojas de cálculo y procesos manuales. Ante este panorama surge Paco App, una startup mexicana que

El control operativo vuelve al centro de la agenda empresarial

La administración empresarial es un proceso complejo, caracterizado no solo por un sinfín de variables internas y externas que deben ser abordadas constantemente, sino también por la necesidad de experimentar procesos de cambio que hacen que el control de las operaciones sea cada vez más complejo. Si bien esta es

Playbook PRO: La nueva batalla de las marcas ocurre en los momentos muertos

Durante años, el marketing buscó capturar grandes momentos: un concierto, un partido, una campaña de televisión o una visita al punto de venta. Hoy la batalla es distinta. Las marcas más innovadoras están compitiendo por algo mucho más pequeño, pero mucho más frecuente: los segundos de atención que existen entre

Rodo Ramírez: La creatividad que construye marcas memorables no nace del diseño, sino del entendimiento del negocio

Durante más de 25 años, Rodolfo "Rodo" Ramírez ha ayudado a construir algunas de las marcas más reconocidas del norte de México. Como fundador de Tridente, firma creativa especializada en branding, estrategia y comunicación, ha participado en proyectos para restaurantes, festivales, corporativos y emprendimientos de distintas industrias. Su